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双十一热水器市场:零冷水等成增长点

发布日期:2022-01-28 09:03   来源:未知   阅读:

  尽管2021年热水器市场曾经承压,但双十一促销期的到来让热水器市场“扬眉吐气”。当然这并不是偶然,面对上半年热水器市场的平淡,双十一大促显然给了热水器市场一个稳定的突破口,而在这之外,亦有季节和天气因素作为“助攻”。

  时至11月,全国大部分地区开始进入入冬换季时节,再加上出现了连续几波降温,甚至部分地区还出现了断崖式降温,这种气温的骤降带动了人们对于热水澡的渴望,同时也有效拉动了对于热水器产品的销量。在双十一主战场的线上渠道,燃气热水器的表现均较为突出。

  奥维云网(AVC)线多个品类零售额同比下滑的同时,燃热线%。由于本届双十一活动上的一些改变,很多预售活动在11月1日就已经开始,一些促销活动也是同步展开,因此在燃气热水器的销售周期中,出现了明显的促销期前置现象:11月1日所在单周的三周销额占比增长了3个百分点,反之11月11日当周占比有所弱化。

  容积方面,燃热水器稳定升级。奥维云网数据显示,21年双十一中16L燃热水器产品在线%和56.3%,成阶梯式增长趋势,且今年增长速度亦有小幅加速。值得注意的是,16L零冷水产品显著升温,线%跃至今年双十一的29.0%,几乎可以称得上是“跳跃式增长”,可以认为,在大容积产品大行其道的当下,零冷水将是一个显著的增长点。

  除了零冷水之外,增压产品也在稳定扩大阵地。奥维云网数据指出,增压燃热水器在21年双十一线%和11.4%,可看出这个增长的势头是十分惊人的,几乎翻了几番,这也侧面折射出消费者对于大水流、大通量洗澡方式的偏好。

  电热水器在去年双十一中就大放异彩,但由于去年高基数的背景,今年双十一市场中,成绩出现下滑。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,电热线%。行业专家认为,去年的高基数背景衬托出了电热水器的亮眼,但今年市场在产业链和消费环境等方面都承受了不小的压力,市场褪去狂热,向理性基准线回归,因此看起来出现相对下滑,其实存在一部分的“挤水分”现象。

  直观来看,市场成绩回归理性,而电水器的升级元素依然是增长亮点。首先,60L容积产品份额显著提升。奥维云网数据表明,60L产品在今年双十一达到了66.9%的明显占比,而这一数值在19年双十一和20年双十一分别是58.8%和59.0%,足以见得,今年双十一以60L为代表的大容积产品的增长。

  其次,新兴起的杀菌在今年双十一中发展势头很好。在2021年双十一TOP50机型榜单中,有37款产品带有杀菌功能,有67.5%的产品带有杀菌功能。行业专家认为,疫情出现以后,人们对于健康生活的意识大大增强了,在热水方面的体现,就是带有杀菌功能的产品越来越受到欢迎,市场销售情况也好,预计今后相关产品走势也令人期待。

  此外,产品外观升级趋势明显。在2021年双十一TOP50机型榜单中,有39款产品采用触屏式设计,有78.2%的产品采用触屏式设计,足以看出,触屏式设计正在取代传统机械式产品,成为主流。行业专家指出,触屏式产品的风格比较多,有的是渐变炫彩屏,有的是机身等长屏,不过它们都具有操作相对机械式更简单,外观上更加赏心悦目,智能化程度高学习成本低等特点,是电热水器目前最常见的升级元素。

  电热行业容积结构在今年双11向60L大幅集中,零售额份额同比增长8个百分点,挤压大小两级容积段,薄型电热水器也在替代传统的圆筒款式份额。除此之外,头部品牌强势拉动了“杀菌”和“触摸屏”等细分功能点的普及度。

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